Ohjelmallinen ostaminen on mullistanut mainonnan kentän, tuoden mukanaan automaation ja datalähtöisyyden, jotka tehostavat mediatilan ostamisen prosesseja. JCDecaux, globaalisti johtava ulkomainosyritys, tarjoaa Suomessa ainutlaatuisia mahdollisuuksia ohjelmalliseen ostamiseen, joka mahdollistaa digitaalisesti ostetun ulkomainonnan korkean tarkkuuden ja tehokkuuden.
Mitä on ohjelmallinen ostaminen?
Ohjelmallinen ostaminen perustuu automaation ja järjestelmien integroimiseen mediatilan ostamiseen. Se hyödyntää DSP-järjestelmiä ostajan puolella ja SSP-järjestelmiä myyjän puolella, mahdollistaen reaaliaikaisten diilien tekemisen digitaalisen mainonnan kauppapaikassa. Ostajat asettavat kampanjoilleen reunaehdot, ja järjestelmä löytää parhaiten tarpeita vastaavat mainostilat automaattisesti. Myyjät puolestaan voivat määrittää kuka voi ostaa heidän mainosinventaariaan ja millä hinnalla.
JCDecaux’n digitaalinen tarjooma Suomessa on saatavilla ohjelmallisesti alla olevien DOOH & omnichannel DSP-järjestelmien kautta
Hyödyt ja tehokkuus
Ohjelmallinen ostaminen JCDecaux'lla tarjoaa monia hyötyjä mainostajille. Se mahdollistaa erilaiset kohdennusmahdollisuudet ja datan hyödyntämisen, aineistojen muokkaamisen ja hallinnan sekä kampanjoiden reaaliaikaisen optimoinnin. Lisäksi sen hyötyjä ovat monikanavaisuus ja bränditurvallisuus. Ulkomainonnan rajattomuus ja sen ohjelmallinen ostaminen tekevät siitä tehokkaan ja huomattavan – fyysiset mainospinnat ovat konkreettisessa ympäristössä, mikä tarjoaa läpinäkyvyyden ja todennettavuuden, joita digitaalinen verkkomainonta ei aina pysty tarjoamaan.
Ohjelmallisen ostamisen ydin ulkomainonnassa perustuu vahvaan datan hyödyntämiseen, jossa DSP-järjestelmät (Demand Side Platform) käyttävät reaaliaikaista yleisödataa kampanjoiden maantieteelliseen kohdentamiseen. JCDecaux'n ohjelmallisesti ostettavat kampanjat tuovat mukanaan ainutlaatuiset kohdennusmahdollisuudet. Erilaiset DSP-järjestelmät tarjoavat mahdollisuuksia kohdentaa mainontaa esimerkiksi säätilan, ajankohdan tai kohdeyleisön perusteella. Kolmannen osapuolen datalähteiden ja JCDecaux'n asiantuntijoiden avulla mainonnan personointi kohdeyleisön mukaan voidaan viedä uudelle tasolle.
Ohjelmallinen ostaminen mahdollistaa luovan aineiston räätälöinnin mainostajan yksilöllisiin tarpeisiin, hyödyntäen sekä omaa että kolmannen osapuolen dataa. Järjestelmän tarjoama kyky muokata kampanja-aineistoa reaaliaikaisesti erilaisten datalähteiden mukaan korostaa ulkomainonnan ohjelmallisen ostamisen joustavuutta ja tehokkuutta.
Kampanjoiden optimointi reaaliajassa ja aineistojen hallinta ovat ohjelmallisen ostamisen keskeisiä piirteitä, jotka erottavat sen perinteisistä mainontamuodoista. DSP-järjestelmien tarjoamat kohdennusmahdollisuudet voivat sisältyä niiden käyttömaksuun tai olla saatavilla lisämaksusta, mikä antaa mainostajille valinnanvapauden toimia oman budjetin puitteissa.
Ulkomainonnan ohjelmallinen ostaminen on myös merkittävän tehokasta. Kampanjoiden reaaliaikainen optimointi mahdollistaa budjetin joustavan korottamisen tai resurssien uudelleenjakamisen kampanjan aikana. Tämä tehokkuus ulottuu monikanavaisuuteen, sillä ohjelmallisesti ostetun ulkomainonnan yleisöjä voidaan integroidusti käyttää muissa digikanavissa, luoden yhtenäisen kampanjakokonaisuuden. Lisäksi ulkomainonta tarjoaa bränditurvallisuutta tarkasti valikoitujen sijaintien kautta, jolloin mainostaja voi varmistaa, että brändiä ei liitetä epäsuotuisaan kontekstiin. Tämä turvallisuus, yhdessä fyysisen ohittamattomuuden kanssa, tekee ulkomainonnasta korvaamattoman erityisesti ajassa, jolloin ad-blockerit ovat yhä yleisempiä muissa digitaalisissa kanavissa.
Innovatiivinen DCO
83% mainostajista uskoo, että PDOOH tarjoaa innovatiivisimmat mahdollisuudet muihin mediakanaviin verrattuna. Lähde: VIOOH, State of the Nation Report 2023 (UK)
DCO (Dynamic Creative Optimization) tarkoittaa innovatiivisia mahdollisuuksia, joita ohjelmallinen ostaminen JCDecaux'lla tarjoaa. Dynaaminen mainossisällön optimointi, eli DCO, on teknologia ja strategia, joka muuttaa mainosten sisältöä automaattisesti reaaliajassa käyttäjädataan ja kontekstiin perustuen. Tämän lähestymistavan keskeinen tavoite on esittää mahdollisimman relevanttia ja personoitua sisältöä, mikä voi huomattavasti parantaa mainonnan tehokkuutta ja sitoutumista. DCO hyödyntää monipuolisia datalähteitä, kuten sijaintia, aikaa tai sääolosuhteita – jopa ilmanlaatua ja siitepölytilannetta – muokatessaan mainostekstiä, kuvamateriaalia tai tuotesuosituksia. Tämän seurauksena mainoksista tulee houkuttelevampia ja kampanjat yltävät parempaan suorituskykyyn.
Reaaliaikaisella personoinnilla DCO nostaa ulkomainonnan relevanssia ja tehokkuutta merkittävästi. Kohdennettu ja asiayhteydellisesti relevantti sisältö kykenee vangitsemaan yleisön huomion ja lisäämään sitoutumista. Mainossisällön reaaliaikainen optimointi sallii nopean reagoinnin muuttuviin olosuhteisiin, mikä tekee kampanjoista joustavampia ja vaikuttavampia. Tämä tehostettu mainonnan luonti- ja julkaisuprosessi säästää aikaa ja vähentää manuaalisia työvaiheita, mikä optimoi resurssien käyttöä ja parantaa kampanjoiden kokonaisvaltaista tehokkuutta
JCDecaux'n ohjelmallinen ostaminen on avain strategiseen ja tehokkaaseen ulkomainontaan. DOOH-impressio tuo mainostajille konkreettisia hyötyjä, varmistaen, että mainostaja maksaa aidoista, todennetuista kontakteista. Ohjelmallinen ostaminen JCDecaux'lla yhdistää asiakaslähtöisyyden, datan tarkkuuden ja mainonnan personoinnin tehden siitä vastustamattoman valinnan mainostajille, jotka haluavat tavoittaa yleisönsä tehokkaasti.