Kuluttajien tavoittaminen: JCDecaux'n OOH ja DOOH mahdollisuudet
Nykyajan kaupunkiympäristössä ulkomainonta on kehittynyt merkittävästi ja tarjoaa uusia keinoja tavoittaa kuluttajat tehokkaasti ja vaikuttavasti. JCDecaux ulkomainonnan globaalina edelläkävijänä, on kehityksen kärjessä hyödyntäen sekä klassista (OOH) että digitaalista ulkomainontaa (DOOH) tarjotakseen brändeille ja tuotteille toimivan ja tehokkaan kanavan tavoittaa kaupunkilaiset heidän arjessaan.
Klassinen ulkomainonta (OOH)
JCDecaux'n OOH-verkosto perustuu laajaan ja tehokkaasti rakentuvaan peittoon, joka tavoittaa suuren yleisön nopeasti ja korkealla toistolla. Tuotteet ovat suunniteltu ohjaamaan kuluttajia kohti haluttua lopputulemaa, kuten brändin rakentamista, myynnin kasvattamista tai ohjausta myymälään ja mobiiliin. Abribus-verkoston keskeinen vahvuus on sen peitto ja toisto, joka on Suomen korkein. Abribuksen valtakunnalliset tuotteet tavoittavat valtaosan suomalaisista päivittäin: peräti 75% suomalaisista asuu verkoston vaikutusalueella.
Kohdennustuotteet ovat strategisesti sijoitettuja tavoittaen kuluttajat mainostajan toivomassa sijainnissa sekä mielentilassa. Kaikkien kohdennustuotteiden pohjana on dataan pohjautuva hyöty mainostajalle. Retail-tuotteet, kuten Shopper, ovat ostopaikkojen läheisyydessä ja tarjoavat mahdollisuuden tavoittaa kuluttaja ostopolun varrella aina kotiovelta myymälään asti.
Klassisen ulkomainonnan vaikuttavuus luo pohjan ilmiöittämiselle. Kampanjoita kommentoidaan, ne herättävät keskustelua ja voivat lähteä viraaliksi. Vaikuttavuuden pohjana on ohittamattomuus. Tämä tarjoaa brändeille mahdollisuuden olla läsnä 24/7, share of voicen ollessa kyseisessä mainoslaitteessa aina 100%.
Digitaalinen ulkomainonta (DOOH)
JCDecauxin DOOH on ratkaisu, kun halutaan herättää huomiota pääkaupunkiseudulla, Etelä-Suomen kasvukolmion alueella tai valtakunnallisesti Suomen suurien kaupunkien ydinkeskustoissa. Digitaaliset mainospinnat sijaitsevat parhailla paikoilla katukuvassa sekä metroasemilla, raitiovaunuissa ja metroissa. Kaikki raportoidut DOOH-impressiot ovat todennettuja, ja verkosto on optimoitu kunkin kaupungin koon ja kaupunkilaisten liikkumistottumusten mukaiseksi. JCDecaux’n kapasiteetista 95% on 9:16 näyttöjä, mikä helpottaa mainosten hallintaa.
DOOH on joustava ja skaalautuva, joten kampanjoita on helppo laajentaa kohdennetuista lokaatioista laajempiin kampanjoihin nopeasti. Tämä ulkomainonnan muoto rikastaa päivittäistä työmatkailua ja tavoittaa yleisöjä, jotka ovat avoimia vaikutteille. Joustavuus näkyy myös kampanjoiden nopeassa käynnistämisessä ja mahdollisuudessa reagoida nopeasti esimerkiksi aineiston vaihdossa. Impressioiden avulla pystytään mittaamaan oikeat kontaktit ja JCDecaux'n digitaalisuus perustuukin tähän todennettuun tunnuslukuun. JCDecaux’n digitaalisissa tuotteissa mainoslooppi on markkinoiden lyhyin, ollen maksimissaan 60 sekuntia.
Ohjelmallinen digitaalinen ulkomainonta
JCDecaux on myös mahdollistanut DOOH:n ostamisen ohjelmallisesti, mikä tarkoittaa välitöntä reagointia ja reaaliaikaista viestintää. Mainokset ovat helposti räätälöitäviä ja mahdollistavat taktisen kohdentamisen. Suomessa JCDecaux tarjoaa laajasti ohjelmallisen ulkomainonnan ratkaisuja kaupunkidigeissä ja metroasemilla 16 paikkakunnalla.
JCDecaux’n ohjelmallisen ostamisen myyntijärjestelmän (SSP) toimittaja on maailman johtava ulkomainonnan hallintaan ja automatisointiin ratkaisuja tarjoava VIOOH, josta JCDecaux Group omistaa 94%. VIOOH tukee yli 40 DSPtä globaalisti.
JCDecaux’n ohjelmallinen digitaalinen ulkomainonta tarjoaa kokonaisvaltaisen digitaalisen kampanjasuunnittelun ja -ostamisen. Innovatiiviset mahdollisuudet datan hyödyntämisessä tarjoavat tarkkaa kohdennettavuutta ja mahdollisuuden tarttua kuluttajien huomion verkostoissa, jotka sijainnit ja kohdennus tekevät mahdolliseksi.
Yhteenvetona JCDecaux'n OOH ja DOOH yhdessä tarjoavat laajaa, vaikuttavaa ja tehokasta näkyvyyttä. Molemmat ulkomainonnan muodot täydentävät toisiaan tarjoten ainutlaatuiset mahdollisuudet saavuttaa kaupunkilaiset kuluttajat aina kotiovelta myymälään asti, herättäen huomiota ja rakentaen brändejä vaikuttavalla skaalalla.
