Milleniaalit: Tavoita tulevaisuuden johtajat ulkomainonnalla
Milleniaalit, sukupolvi joka syntyi 1980-luvun alun ja 1990-luvun puolivälin välillä, ovat nopeasti muodostumassa yhdeksi tärkeimmistä kuluttajaryhmistä maailmanlaajuisesti. JCDecaux One Worldin vuonna 2024 toteuttama tutkimus tuo esiin, kuinka ulkomainonta voi olla tehokas keino tavoittaa tämä monimuotoinen ja vaikutusvaltainen ryhmä. Tutkimus toteutettiin Attest-tutkimuspalvelulla ja siihen sisällytetyt maat olivat Australia, UK, USA, Brasilia, Kiina, Singapore, Yhdistyneet arabiemiraatit, Ranska, Belgia, Etelä-Afrikka, Hong Kong, Italia, Saudi Arabia, Espanja & Saksa. Tutkimuksessa oli 2400 vastaajaa. Tässä artikkelissa tarkastelemme, miksi milleniaalit ovat tärkeitä brändeille ja kuinka ulkomainonta voi auttaa brändejä rakentamaan vahvan suhteen heihin.
Milleniaalit - Keitä he ovat?
Milleniaalit ovat erilaisia kuin aiemmat sukupolvet. He arvostavat aitoutta, läpinäkyvyyttä, innovatiivisuutta ja vastuullisuutta brändeissä. He keskittyvät tasapainon löytämiseen työn ja vapaa-ajan välillä ja etsivät uusia kokemuksia, jotka tukevat heidän henkilökohtaista kasvuaan. He ovat myös aktiivisia kanta-asiakasohjelmien hyödyntäjiä, jotka arvostavat bonusten tuomaa lisäarvoa.
Milleniaalit brändien näkökulmasta
Vuoteen 2025 mennessä milleniaalit muodostavat arvioiden mukaan 75 % maailman työvoimasta, ja heidän ostovoimansa kohoaa globaalisti noin 6 biljoonaan dollariin. Tämä tekee heistä kriittisen kohderyhmän brändeille, jotka haluavat pysyä kilpailukykyisinä. Milleniaalit vaikuttavat voimakkaasti kulutustrendeihin ja asettavat standardeja brändeille, jotka haluavat saavuttaa pitkäaikaisia kuluttajasuhteita.
Kuinka ulkomainonta tavoittaa milleniaalit?
Luottamushakuiset rationalistit
Milleniaalit ovat luottamushakuisia rationalisteja, jotka arvostavat brändien autenttisuutta ja läpinäkyvyyttä. Ulkomainonta tarjoaa heille brändien aidot kasvot, sillä 68 % milleniaaleista kokee ulkomainokset luotettaviksi ja aidoiksi. He kokevat ulkomainonnan osaksi todellista maailmaa, mikä vahvistaa brändin arvolupauksen toteutumista.
Modernit konservatiivit
Vaikka milleniaalit arvostavat innovaatioita ja luovuutta, he yhdistävät nämä perinteisiin elämänarvoihin. Ulkomainonta hyödyntää uutta teknologiaa, kuten interaktiivisia kosketusnäyttöjä, jotka viehättävät 71 % millenniaaleista. Tämä visuaalinen innovatiivisuus parantaa brändin muistettavuutta ja houkuttelee kuluttajia.
Sitoutuneet visionäärit
Vastuullisuus, inklusiivisuus ja monimuotoisuus ovat keskeistä milleniaalien maailmankuvassa. Ulkomainonta voi vahvistaa näitä arvoja: 65 % kiinnittää huomiota ulkomainontaan sen yhteisöllisen ulottuvuuden vuoksi. Milleniaalit näkevät sen yhtenä vastuullisimmista mainosmedioista.
Kunnianhimoiset seikkailijat
Uudet kokemukset ja elämykset ovat tärkeitä millenniaaleille. Ulkomainonta pystyy tarjoamaan elämyksellisiä elementtejä, mikä houkuttelee 71 % heistä tutustumaan brändiin tai tuotteeseen. Tämä lisää ostamisen todennäköisyyttä ja tukee milleniaalien pyrkimyksiä täydelliseen työn ja vapaa-ajan tasapainoon.
Oman tien kulkijat ja kanta-asiakashyötyjen etsijät
Vaikka milleniaalit arvostavat suosituksia, he säilyttävät itsenäisyytensä päätöksenteossa. Ulkomainonta tarjoaa heille luotettavaa tietoa, mikä tekee siitä tehokkaan välineen vaikuttamaan heidän ostopäätöksiinsä. Lisäksi vahvistavia elementtejä sisältävät ulkomainokset, kuten kanta-asiakasohjelmat, vahvistavat heidän suhdettaan brändiin.
Milleniaalien kulutustottumukset
Millenniaalit investoivat kuukausittain merkittäviä summia muun muassa ruokaan (62 %), muotiin (44 %), kauneustuotteisiin (37 %), elektroniikkaan (33 %) ja hajuvesiin (33 %).
Ulkomainonnan voima milleniaalien keskuudessa
Online-mainonta voi tuntua tunkeilevalta, mutta ulkomainonta on milleniaalien mielestä miellyttävää, omaperäistä ja mieleenpainuvaa. Se tarjoaa brändeille mahdollisuuden rakentaa vahvaa identiteettiä ja lisätä näkyvyyttä. 72 % millenniaaleista kiinnittää huomiota ulkomainontaan sen sijainnin vuoksi, ja 66 % kokee sen vaikuttavan ostopäätöksiinsä.
Impulssiostojen sytyttäjä
Ulkomainonta voi olla tehokas impulssiostosten sytyttäjä. Toimintakehotukset, kuten QR-koodit, tarjoavat helppoa tapaa tutustua brändiin tai tuotteeseen ja kannustavat ostoon. 57 % millenniaaleista on samaa mieltä siitä, että ulkomainonta oikeassa paikassa ja oikeaan aikaan voi johtaa impulssiostoihin.
Yhteyden löytäminen ulkomainonnan avulla
Ulkomainonta on erinomainen tapa tavoittaa milleniaalit, jotka arvostavat aitoutta, innovatiivisuutta ja vastuullisuutta. Se voidaan räätälöidä millenniaalien käyttäytymisen mukaan ja ohjata heitä verkkoon. Ulkomainonnan oikea sijoittelu ja toimintakehotukset voivat kannustaa impulssiostoihin, jotka tukevat brändin kasvua ja asiakkaiden sitoutumista.
JCDecaux Finland on myös tutkinut oman mainonnan konseptin vaikuttavuutta milleniaalien kohderyhmässä Attest-tutkimuspalvelussa. Parhaat muistetaan ulkoa - kampanja, jossa viitattiin maailman polttaviin aiheisiin ja USAn presidentinvaaleihin, tavoitti kampanjan vaikutusalueella peräti 35% 25-40 vuotiaista. Kampanja koettiin ajankohtaiseksi, inspiroivaksi ja luotettavaksi
Milleniaalit ovat tulevaisuuden johtajia, ja brändien menestys riippuu siitä, kuinka hyvin ne onnistuvat kytkeytymään tähän vaikutusvaltaiseen sukupolveen. Ulkomainonta tarjoaa strategisen väylän rakentaa yhteys milleniaaleihin, joiden kulutuspäätökset määrittelevät tulevaisuuden markkinoita.
